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Red Bull

L'impresario de boissons énergétiques des communautés sportives les plus avant-gardistes.

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Communauté :

Communauté de vie

Athlètes de sports extrêmes + athlètes de sports électroniques + fans de musique

Du sport à la culture, des festivals aux compétitions, Red Bull est plus qu’une simple boisson énergisante. C’est la communauté par excellence associée à un style de vie intense et énergique. Avec son attitude rebelle, la marque a appuyé des dizaines de communautés sportives de niche dans la réalisation de leurs rêves les plus fous.

Identité

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En tant que puissance du marketing de communauté, Red Bull a toujours ciblé des communautés plus petites et plus spécialisées, en particulier celles qui s’inscrivent dans sa vision consistant à repousser les limites du sport. Elle fait sentir aux communautés de niche intéressantes qu’elles sont importantes et les présente au monde entier au sommet de leur performance. Elle donne aux communautés qui manquent de ressources les moyens de s’unir, renforçant ainsi le sentiment d’appartenance de leurs membres. La marque ne pousse pas le produit, mais plutôt la représentation – du contenu aux événements qu’elle diffuse sur sa propre chaîne.

Red Bull a bâti un empire dans le domaine des sports électroniques en créant des événements exclusifs et des installations d’entraînement. Elle a également permis au public de découvrir des sports extrêmes ou de niche grâce à des liens avec des réseaux d’athlètes professionnel·les, tout en permettant à de nouveaux·elles fans de s’identifier davantage à des communautés diversifiées grâce à cette participation.

Ryan Pessoa est l’un des athlètes vedettes de Red Bull dans le monde des sports électroniques.
Ryan Pessoa est l’un des athlètes vedettes de Red Bull dans le monde des sports électroniques. (Source : Red Bull)

Capital social

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En plus d’organiser des événements, la marque joue un rôle actif dans la formation des athlètes d’aujourd’hui et de demain, qu’il s’agisse de former de jeunes pilotes de F1 ou d’aider les adeptes de sports électroniques  à s’entraîner dans des installations ultramodernes. Les meilleur·es athlètes de leur discipline peuvent ainsi profiter d’un partage d’expertises. Les joueur·euses de soccer professionnel·les peuvent échanger avec des parachutistes ou encore des joueur·euses de sports électroniques. En retour, cette incubation de talents génère du contenu et des « moments épiques » qui permettent à Red Bull de légitimer sa notoriété dans ces communautés.

En partenariat avec l’Université métropolitaine de Toronto, le Red Bull Gaming Hub vise à développer l’industrie du jeu vidéo à Toronto.
En partenariat avec l’Université métropolitaine de Toronto, le Red Bull Gaming Hub vise à développer l’industrie du jeu vidéo à Toronto. (Source : MobileSyrup)

Unicité

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En rassemblant les gens autour de l’idée de rendement maximal, Red Bull encourage les athlètes de haut niveau des communautés nichées à se surpasser au-delà des records, jusqu’aux limites du potentiel humain. 

S’imposant comme une figure clé, Red Bull fait découvrir les sous-cultures et les sports de niche, et les aide à prospérer et à gagner en popularité, en grande partie grâce à la production d’événements ou à la création d’équipes. On le constate dans diverses disciplines, des jeux vidéo au rap freestyle, en passant par le plongeon extrême, les courses à obstacles en patins et la jonglerie avec un ballon de soccer. La marque a toujours poussé les membres de la communauté à se dépasser jusqu’aux limites du potentiel humain.

Mobilisation

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En fournissant l’infrastructure de financement, de formation, de logistique et de reconnaissance, Red Bull crée et bâtit toutes sortes d’événements qui permettent aux communautés de se rassembler. Elle est le moteur de mobilisation. Le fait d’être l’unique source de soutien et de coordination au sein de la collectivité vaut à Red Bull un respect et un appui considérables, ce qui crée un effet d’entraînement découlant de tous ces partenariats. Et quand elle sollicite leur participation, les communautés répondent présentes. 

Dans l’une de ses commandites les plus virales, Red Bull a dépensé 30 millions de dollars pour faire du saut dans l’espace de Felix Baumgartner une réalité. La même année, elle a vendu pour 5,23 milliards de dollars américains de boissons énergisantes.

Felix Baumgartner saute du vaisseau spatial Red Bull Stratos.
Felix Baumgartner saute du vaisseau spatial Red Bull Stratos. (Source : Better Marketing)
Les chiffres

11 ans

croissance annuelle du nombre de canettes vendues chaque année de 2011 à 2021(Source)

+21.7% 

de plus de part de marché que le concurrent le plus proche, Rockstar(Source)

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