Téléchargez le rapport 2022 mondial
Merci ! Profitez du rapport.
Oups ! Un problème est survenu lors de la soumission du formulaire.
Nous utilisons les informations fournies pour vous informer des mises à jour de L'intérêt Commun et des tendances du marché. Pour plus d'informations, consultez notre politique de confidentialité.
Fermer
#
8

Nike

Le hub sportif OG qui capture les différentes étapes de la vie des athlètes de tous les jours.

25
/40
Communauté :

Communauté de vie

Athlètes féminines + mères + designers PANDC + pionnier·ères du métavers

Conçue pour l’athlète qui sommeille en chacun·e de nous, Nike met tout en œuvre pour offrir du soutien, de l’entraînement et des produits adaptés à toutes les étapes de la vie. Grâce à ces efforts, Nike est devenue la marque de vêtements la plus populaire auprès des adolescent·es aux États-Unis (tant dans la vraie vie que dans le métavers), avec près d’un tiers de la génération Z qui déclare que la marque de vêtements de sport est sa préférée.

Identité

7
/10

Chez Nike, tout le monde est athlète, et c’est pour la vie. La marque utilise l’application Nike Training Club (NTC) comme plateforme pour développer du contenu adapté à différents groupes d’âge. Par son entremise, Nike a lancé un programme mondial d’entraînement de maternité pour inviter les femmes enceintes et en période post-partum à se remettre au sport.
Accompagnant les femmes à toutes les étapes de la grossesse, le programme complet de 24 séances (M)ove Like a Mother de NTC comprend des exercices de musculation, de cardio, de mobilité et de yoga.

Nike lance (M)ove Like a Mother de NTC, un programme mondial d’entraînement prénatal et postnatal.
Nike lance (M)ove Like a Mother de NTC, un programme mondial d’entraînement prénatal et postnatal. (Source : Nike)

Capital social

6
/10

Nike investit dans un avenir plus diversifié en matière de design et d’innovation. Cette année, la marque a créé le Serena Williams Design Crew, un collectif qui valorise et autonomise les designers émergent·es issu·es de communautés diversifiées. Le collectif organise des ateliers individuels avec des designers PANDC, et plus de 80 % de ses stagiaires ont trouvé un emploi à temps plein chez Nike.

Emiko McCoy, conceptrice de vêtements du Serena Design Crew de Nike.
Emiko McCoy, conceptrice de vêtements du Serena Design Crew de Nike. (Source : CNK)

Unicité

7
/10

La marque commandite des étudiant·es-athlètes américain·es de tous niveaux qui partagent sa conviction que le sport peut faire tomber les barrières, repousser les limites et créer un avenir plus équitable. Nike a délibérément choisi de mettre l’accent sur les femmes sous-représentées dans le cadre des nouvelles règles sur l’utilisation du nom et de l’image, renforçant ainsi son engagement à valoriser les athlètes sous-représenté·es.

Reilyn Turner, attaquante de l’équipe féminine de soccer d’UCLA, est la première étudiante-athlète commanditée par Nike en vertu des nouvelles règles de licence d’image et de nom.
Reilyn Turner, attaquante de l'équipe féminine de football de l'UCLA, est la première étudiante-athlète parrainée par Nike dans le cadre des nouvelles règles de la licence d'image de nom. (Source : Nike)

Mobilisation

5
/10

Nike se lance dans le Web3 en participant à la communauté des pionnier·ères du métavers, tant par la vente de chaussures en NFT que par sa collaboration avec LeBron James. Loin devant ceux des autres marques, le NFT de chaussures a généré un revenu 60 % plus élevé que les ventes combinées du reste des 10 principaux NFT, et 14 fois plus important que celui des NFT de la marque en deuxième place, Dolce & Gabbana.  

En février 2022, pendant le week-end des étoiles de la NBA, Nike a lancé sa toute nouvelle chaussure phare, la Nike LeBron 19. Entre les NFT et les avatars exclusifs, les mini-jeux et même une visite virtuelle de LeBron lui-même, l’activation de l’expérience du week-end des étoiles de la NBA a attiré quelque 21 millions de visiteur·euses de 224 pays. 

Grâce à sa popularité de masse et à ses communautés de superfans, Nike est depuis 12 années consécutives la marque de vêtements la plus appréciée des adolescent·es aux États-Unis.

Les baskets NFT et sa collaboration avec LeBron James
(Source : Twitter)
Les chiffres

↑ 9%

de croissance des revenus sur 12 mois, pour un total de 18,3 milliards de dollars américains en 2022 (en août)

$185

millions $ US
en ventes de NFT 

Voir les autres grandes marques de

2022

2022
#
8
Nike
Le hub sportif OG qui capture les différentes étapes de la vie des athlètes de tous les jours.
25
/
40
2022
#
8
Nike
Le hub sportif OG qui capture les différentes étapes de la vie des athlètes de tous les jours.
25
/
40
2022
#
8
Nike
25
/
40
Accueil
/
L’indice d’intérêt commun
/
2022
/
Nike
<
2022