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Crunchyroll

Un streamer surpuissant, spécialisé dans tout ce qui concerne les anime.

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Communauté :

Communauté d'intérêts

Adeptes d’animes + LGBTQIA+ + Noir·es

Fière défenseuse de l’art et de la culture de l’anime, Crunchyroll est une plateforme mondiale de vidéo à la demande en continu qui permet à sa communauté diversifiée de bénéficier d’un contenu original de plus en plus représentatif ainsi que de grandioses collaborations exclusives. Grâce aux activations, Crunchyroll est devenue « l’empire de l’anime » (Forbes) et fait salle comble pour son exposition annuelle.

Identité

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On estime aujourd’hui que les animes sont appréciés par environ les deux tiers de la population générale, 75 % des Japonais·es et 72 % des Américain·es. Avec plus de 1 000 émissions d’anime et 200 séries dramatiques d’Asie de l’Est, Crunchyroll crée du contenu pertinent auquel sa clientèle passionnée et diversifiée peut s’identifier. Sa toute dernière série originale, High Guardian Spice, été conçue par Raye Rodriguez, un homme trans, et réalisée avec une équipe remarquablement diversifiée et inclusive.

Prenant exemple sur la vraie vie, High Guardian Spice a pu compter sur une salle de rédaction entièrement féminine et une équipe de production composée à 50 % de femmes, ethniquement diversifiée et représentative de la communauté LBGTQ+.
Prenant exemple sur la vraie vie, High Guardian Spice a pu compter sur une salle de rédaction entièrement féminine et une équipe de production composée à 50 % de femmes, ethniquement diversifiée et représentative de la communauté LBGTQ+. (Source : Gayming)

Capital social

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Crunchyroll a créé des partenariats avec des célébrités, ce qui a permis aux adeptes de « porter leur passion, littéralement », explique le président de l’entreprise, Rahul Purini. Et cette démarche de collaboration ne se limite pas aux vêtements. Avec Lady Gaga et son organisme de bienfaisance, la Born This Way Foundation, Crunchyroll a invité les membres de la communauté à obtenir leur certificat Be There, en suivant en ligne un cours gratuit et à progression autonome sur la santé mentale (créé par Jack.org, un organisme canadien de santé mentale) qui enseigne comment soutenir les autres et sa propre santé mentale en toute sécurité, avec bienveillance et assurance. Plus de 10 000 personnes ont obtenu leur certificat et en ont parlé sur les médias sociaux.

Crunchyroll encourage l’obtention du certificat en faisant tirer des cadeaux. La marque soutient les gens qui partagent fièrement leur certificat pour briser la stigmatisation sociale entourant la santé mentale et donner de la crédibilité aux adeptes qui ont terminé le cours.
Crunchyroll encourage l’obtention du certificat en faisant tirer des cadeaux. La marque soutient les gens qui partagent fièrement leur certificat pour briser la stigmatisation sociale entourant la santé mentale et donner de la crédibilité aux adeptes qui ont terminé le cours. (Source : Twitter)

Unicité

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Après avoir remarqué que les fans noir·es, négligé·es, aimaient les animes, la marque a créé du contenu original favorisant la cohésion au sein de la communauté. Cette affiliation avec les animes s’étend également aux pop stars noires. Tout récemment, Crunchyroll a travaillé avec Megan Thee Stalion à la cocréation de vêtements exclusifs et à la réalisation d’entrevues authentiques avec l’animateur Tim Lyu, où Megan exprime son amour pour ses séries préférées et comment elles influencent sa vie et sa musique.

La collaboration du joueur de la NBA Zion Williamson avec Naruto est motivée par sa passion pour cette forme d’art. Il estime que 80 % des joueurs regardent des animes pour se donner de la confiance et de la force pendant les saisons difficiles.
La collaboration du joueur de la NBA Zion Williamson avec Naruto est motivée par sa passion pour cette forme d’art. Il estime que 80 % des joueurs regardent des animes pour se donner de la confiance et de la force pendant les saisons difficiles. (Source : GQ)

Mobilisation

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Après une pause de deux ans en raison de la COVID-19, les adeptes impatient·es de se retrouver en personne se sont rué·es à l’exposition Crunchyroll 2022, qui a vite affiché complet(avec une participation estimée à 16 000 personnes selon les chiffres de 2017), prenant d’assaut la « New Crunchy City » (alias San José).

L’exposition Crunchyroll 2022 a rassemblé les fans en personne comme en ligne.
L’exposition Crunchyroll 2022 a rassemblé les fans en personne comme en ligne. (Source : Datebook)
Les chiffres

10 des 20 plus grands films

d’anime en salle sont des productions Crunchyroll Originals (Source)

Voir les autres grandes marques de

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