Telfar

Fondée sur un modèle commercial inclusif, Telfar réécrit les règles de la mode de luxe en la rendant accessible à tous. Surnommé « Bushwick Birkin », le sac à provisions de Telfar est devenu LE symbole par excellence de l’identité de groupe pour les jeunes créateurs new-yorkais, en particulier pour les communautés queer et noire. S’inspirant de ses propres racines africaines et du soulèvement contre les inégalités raciales, Telfar Clemens a codessiné une gamme d’uniformes unisexes pour l’équipe libérienne aux Jeux olympiques de Tokyo 2020.

La marque a créé le Programme de réservation des sacs pour lutter contre les robots logiciels et les revendeurs, qui permet à quiconque de commander un sac au préalable pendant une période de 24 heures, transformant ainsi les clients en « investisseurs ». Durant la semaine de la mode de New York à l’automne 2021, Telfar a lancé sa première chaîne de télévision, qui permettra à ses fidèles d’acheter les produits les plus récents au lieu des marchandises délaissées en ligne. Le canal d’accès public sera également une plaque tournante pour les nouveaux talents provenant de la communauté.

Laissons parler le logo. Le logo emblématique de la marque, principal moteur de sa popularité, mène au bouche-à-oreille et au renforcement du sentiment d’appartenance des membres. Telfar n’a jamais fait de marketing pour le sac. Elle s’appuie uniquement sur des messages sur les réseaux sociaux et sur les republications, et elle célèbre la surexposition comme un insigne d’honneur.