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Patagonia

Pionnier des vêtements de plein air et du militantisme écoresponsables.

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Communauté :

Valeurs

Amateurs de plein air progressistes + militants pour le climat + organismes communautaires sans but lucratif

Reconnue pour la qualité, la simplicité et la longévité de ses produits, Patagonia place la durabilité et l’innovation au cœur de son modèle d’affaires. Et ça fonctionne. Depuis sa création en 1973, la marque se donne pour mission de sensibiliser le public à la crise environnementale.

Identité

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Marque phare des consommateurs passionnés de mode et soucieux de l’environnement, Patagonia a adopté une position extrêmement ferme en ce qui concerne les changements climatiques, de sa gamme de produits faits de matériaux recyclés à ses programmes de réutilisation, en passant par une plateforme d’action qui relie ses clients aux causes environnementales. Récemment, l’entreprise a cessé d’ajouter son logo sur ses vêtements, rompant avec une pratique datant de plusieurs décennies.

Source : AXIOS

Capital social

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Patagonia fait la preuve que la durabilité et les affaires peuvent aller de pair. Depuis 1986, l’entreprise consacre au moins 1 % de son chiffre d’affaires annuel à la préservation et à la restauration de l’environnement naturel. Pour déterminer où affecter cet argent, elle reste à l’écoute les communautés locales. En 2002, elle a créé un organisme sans but lucratif, 1% for the Planet, qui a pour mission d’encourager les entreprises, les ONG et les particuliers du monde entier à faire de même.

Source : 1% pour la planète

Unicité

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Lancée comme plateforme servant à relier les personnes ayant comme objectif commun de sauver la planète, Patagonia Action Works est un réseau social qui facilite la collaboration et favorise le développement de collectivités locales durables. L’entreprise a mis à profit son nom et sa notoriété pour rassembler plus de gens et diffuser de l’information à de nombreux niveaux aux États-Unis. Patagonia a retiré ses produits du Jackson Hole Mountain Resort, au Wyoming, après que l’un des propriétaires a organisé une collecte de fonds à laquelle ont participé la représentante républicaine Marjorie Taylor Greene et d’autres partisans de Trump.

PENDANT LES ÉLECTIONS DE 2020, LA MARQUE EST DEVENUE VIRALE AVEC SON MESSAGE DE RÉSISTANCE « VOTEZ POUR VIRER LES CONNARDS » INCORPORÉ À SES PRODUITS, QUI FAISAIT APPEL À L’IDENTITÉ DES GROUPES DE MILITANTS POUR LE CLIMAT. (SOURCE : GQ MAGAZINE)

Mobilisation

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Au fil des ans, Patagonia Action Works a mis en contact plus de 1 000 groupes environnementaux avec plus de 10 millions d’adeptes de la marque, qui ont fait du bénévolat, effectué des dons, signé des pétitions et généré plus de 4 millions de dollars en valeur pour la planète.

Source : PATAGONIA
Les chiffres

41%

de hausse de la cote B Corp de Patagonia de 2011 à 2018, qui est l’une des entreprises B Corps les mieux cotées au monde

$234M

de croissance des ventes en ligne

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