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Nike

Marque de sport emblématique dont l’héritage et la capacité à se renouveler continuent d’inspirer les athlètes au quotidien.

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Communauté :

Intérêts

COUREURS + ATHLÈTES FÉMININES SOUS-REPRÉSENTÉES + JEUNES BIPOLAIRES

Dominant l’empire des marques de sport, c’est à force de messages misant sur l’authenticité et la solidarité que Nike est parvenue à construire son succès au fil des générations. Que ce soit en lançant une application interactive ou en offrant des chaussures de sport adaptées, la marque n’a pas lésiné sur les moyens pour innover et aider les communautés à rester soudées et actives durant la pandémie.

Identité

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Chez Nike, tout le monde est un athlète. La marque continue d'être la voix des athlètes sous-représentés en forgeant la prochaine génération de modèles. Parmi d'autres partenariats notables, Nike et Patta, une marque néerlandaise appartenant à des Noirs, ont réimaginé l'emblématique Air Max 1 à travers l'objectif de la réalisatrice noire Mahaneela, en présentant des histoires qui capturent l'expérience des Noirs britanniques.Tout au long de la pandémie, la marque s'est également engagée à promouvoir la pleine conscience à travers des applications comme Nike Run Club et Nike Training Club. Cela montre comment le contenu peut renforcer l'idée que Nike est une source d'inspiration de confiance qui vise la forme physique, mais aussi le bien-être.

Capital social

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Nike croit en la puissance du sport pour faire ressortir ce qu’il y a de mieux dans ses communautés grâce à des produits qui répondent aux besoins individuels. L’exemple le plus remarquable est la chaussure adaptative mains libres Go FlyEase destinée aux personnes handicapées et fièrement portée par la paralympienne Jessica Heims et d’autres athlètes américains pendant les Jeux de Tokyo. Durant l’année, Manal Rostom, athlète, militante des droits des femmes et ambassadrice pour la course, s’est dite déçue du manque de représentation des musulmanes au sein de la marque. Le lendemain matin, Nike a réagi à son courriel en organisant une réunion de suivi et en l’invitant à devenir la première mannequin portant le hijab à apparaître dans une campagne de la marque au Moyen-Orient.

MANAL ROSTOM PORTANT LE HIJAB NIKE PRO. (SOURCE : THE NATIONAL)

Unicité

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Pendant la pandémie, la marque a réussi à réunir sous un même toit toutes les équipes de coureurs urbains du monde. Le Nike Run Club permet à ses membres de partager leurs réalisations et de se motiver les uns les autres, tandis que le Nike Training Club attribue des badges numériques et d’autres récompenses à celles et ceux qui suivent un programme de formation ou se connectent régulièrement. De la série Mindful Runs sur Headspace, avec Kevin Hart, à sa boutique Nike Live à Williamsburg, Nike a préparé divers contenus et services pour garder sa communauté connectée et fonctionnelle. 

Sources : FACEBOOK + THE WASHINGTON POST

Mobilisation

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Que ce soit par le biais d’applications d’entraînement ou de boutiques en ligne, Nike a fait un grand saut dans le numérique, se frayant un chemin dans tous les aspects du mode de vie de la communauté. On peut constater ce phénomène avec les nouveaux mots-clics du Nike Run Club visant à amener les membres à créer des défis mondiaux ou à y participer. La marque a également mis davantage l’accent sur l’élimination de la vente au détail au profit de la vente directe à la clientèle, et a enregistré une hausse de 80 % du nombre d’adhésions à ses applications de commerce électronique.

Les chiffres

$12.3B

de chiffre d’affaires au quatrième trimestre 2020, soit une augmentation de 96 % par rapport à l’année précédente et de 21 % par rapport au quatrième trimestre de 2019

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