Nike

Chez Nike, tout le monde est un athlète. La marque continue d'être la voix des athlètes sous-représentés en forgeant la prochaine génération de modèles. Parmi d'autres partenariats notables, Nike et Patta, une marque néerlandaise appartenant à des Noirs, ont réimaginé l'emblématique Air Max 1 à travers l'objectif de la réalisatrice noire Mahaneela, en présentant des histoires qui capturent l'expérience des Noirs britanniques.Tout au long de la pandémie, la marque s'est également engagée à promouvoir la pleine conscience à travers des applications comme Nike Run Club et Nike Training Club. Cela montre comment le contenu peut renforcer l'idée que Nike est une source d'inspiration de confiance qui vise la forme physique, mais aussi le bien-être.

Nike croit en la puissance du sport pour faire ressortir ce qu’il y a de mieux dans ses communautés grâce à des produits qui répondent aux besoins individuels. L’exemple le plus remarquable est la chaussure adaptative mains libres Go FlyEase destinée aux personnes handicapées et fièrement portée par la paralympienne Jessica Heims et d’autres athlètes américains pendant les Jeux de Tokyo. Durant l’année, Manal Rostom, athlète, militante des droits des femmes et ambassadrice pour la course, s’est dite déçue du manque de représentation des musulmanes au sein de la marque. Le lendemain matin, Nike a réagi à son courriel en organisant une réunion de suivi et en l’invitant à devenir la première mannequin portant le hijab à apparaître dans une campagne de la marque au Moyen-Orient.

Pendant la pandémie, la marque a réussi à réunir sous un même toit toutes les équipes de coureurs urbains du monde. Le Nike Run Club permet à ses membres de partager leurs réalisations et de se motiver les uns les autres, tandis que le Nike Training Club attribue des badges numériques et d’autres récompenses à celles et ceux qui suivent un programme de formation ou se connectent régulièrement. De la série Mindful Runs sur Headspace, avec Kevin Hart, à sa boutique Nike Live à Williamsburg, Nike a préparé divers contenus et services pour garder sa communauté connectée et fonctionnelle.