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Lakers de Los Angeles

Équipe sportive emblématique et solidaire des convictions de ses joueurs.

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Communauté :

Intérêts

Amateurs de sport + amateurs de NBA + Los Angeles

Les Lakers de Los Angeles ont reconnu les voix puissantes qui s’expriment dans leurs rangs et les ont reprises à leur compte. Depuis le modèle emblématique de Kobe Bryant jusqu’aux appels à la justice de LeBron James durant la pandémie de COVID-19 et dans le contexte du mouvement Black Lives Matter, les Lakers ont soutenu les prises de position de leurs vedettes et les ont canalisées dans une identité d’équipe non seulement pour Los Angeles, mais aussi pour l’Amérique en 2020.

Identité

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Les partisans des Lakers sont très enthousiastes de porter les couleurs de leur équipe, battant le record des ventes de marchandises lors d’une finale de la NBA. Cette fidélité s’étend jusqu’à la façon de penser, comme en témoigne l’engouement pour le légendaire joueur Kobe Bryant et sa philosophie de vie, Mamba Mentality, qui met l’accent sur le jeu sans crainte, la maîtrise de son art et le désir non seulement de gagner, mais aussi de dominer. De nombreux partisans ont adopté cette mentalité dans leurs rapports avec l’équipe, resserrant ainsi les liens entre leur vie de partisan, leur identité propre et leur développement personnel.

Capital social

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En dehors de son site de partisans, Lakers Nation, et de ses 3 millions d’abonnés Facebook, la marque ne joue pas les gros bras dans sa participation à la communauté; elle choisit plutôt de donner une voix à ses membres. Le capital social des Lakers se manifeste le plus dans les dons que font ses partisans. L’équipe s’est associée à d’autres équipes sportives pour lancer « Teams for LA », une initiative de vente d’articles de sport et de musique dont les recettes servent à soutenir le Mayor’s Fund for Los Angeles, un fonds visant à aider les personnes touchées par la pandémie de COVID-19.

Unicité

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La communauté des Lakers s’est renforcée de façon exponentielle avec l’arrivée de vedettes, telles que Kobe Bryant et LeBron James, et les six titres de la NBA qui ont suivi. Les partisans des Lakers se classent au premier rang de la fidélité et de la mobilisation, selon l’analyse des revenus des parties à domicile, de la portée des communications Twitter et de la présence aux parties à l’extérieur. La communauté s’est aussi rassemblée pour pleurer le décès tragique de Kobe Bryant dans un accident d’hélicoptère et honorer son legs.

Mobilisation

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Les Lakers sont là dès qu’il s’agit d’améliorer le bien-être de leur communauté, ce qui leur vaut en retour la fidélité de leurs partisans. L’équipe a établi un partenariat avec le comté de Los Angeles pour transformer le Staples Center en un centre de vote aux élections générales de 2020. Toutefois, les partisans se mobilisent parfois contre la volonté de l’équipe, par exemple lorsque des milliers de personnes se sont réunis au centre-ville de Los Angeles pour célébrer le 17e titre de champion de la NBA des Lakers, malgré la pandémie et le fait que l’administration municipale avait déconseillé les rassemblements.

Les chiffres

300k

publications comportant #MambaForever sur Instagram en mémoire de Kobe Bryant

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