Cowboys de Dallas

Selon une étude réalisée en 1992, les gens prédisent de meilleurs résultats pour eux-mêmes comme pour leur équipe après une victoire qu’après une défaite. Voilà toute la force de l’identité sportive ! Une victoire ou une défaite de votre équipe peut avoir une incidence sur votre rendement dans la vie. Pour les partisans des Cowboys, ce renforcement de l’estime de soi est assez puissant pour les inciter à assister à des événements au stade durant la pandémie (voir les statistiques ci-dessous).

Le mouvement Black Lives Matter a été un sujet brûlant d’actualité en 2020 et un enjeu controversé pour les Cowboys de Dallas, qui possèdent la plus vaste base de partisans conservateurs de la ligue. En tant que l’une des franchises sportives les plus populaires aux États-Unis, l’équipe a compris qu’elle devait tenir compte des partisans situés des deux camps. Dans une entrevue radiophonique, Jerry Jones, leur propriétaire, a admis l’importance de donner une voix à tous : « Je reconnais la réalité de notre époque. Je reconnais la capacité des Cowboys à utiliser leur visibilité et l’intérêt qu’ils suscitent pour soutenir les joueurs. Comme je l’ai dit plus tôt, nous agirons de façon à pouvoir faire avancer les choses. […] Mais comment ? Nous le ferons en faisant preuve de grâce face aux millions de personnes qui sont sensibles à la question et pour qui notre drapeau est un symbole de ce qu’il y a de mieux en Amérique. Mais il faut aussi reconnaître la réalité de notre époque et la nécessité de justice sociale. Il n’y aura pas de conflit entre nous et les joueurs, ni entre moi et les partisans. »

Dans la plupart des marchés sportifs, il y a généralement une équipe par sport, ce qui signifie que les habitants d’une région donnée ont peu d’options pour communiquer avec les équipes. Comme elles constituent la seule équipe locale pour chaque sport, les franchises peuvent attirer des adeptes à proximité au moyen de quelques détails comme le nom de l’équipe. Cependant, les Cowboys de Dallas ont transcendé leur base locale pour être surnommés l’« Équipe de l’Amérique ». Ce surnom, qu’ils se sont donné, est connu depuis les années 1970. Même s’ils n’ont pas atteint la finale de la Conférence nationale de football depuis 1995, ils obtiennent chaque année les cotes d’écoute les plus élevées pendant la saison régulière. En 2019, 12 des 50 émissions les plus regardées à la télévision concernaient les Cowboys.