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BTS

Un groupe de fans de K-pop, inclusif et profondément connecté, pouvant être activé en deux temps, trois mouvements.

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Communauté :

Mode de vie

Culture + musique + divertissement + fans de hallyu

Une armée qui ne porte pas d’uniforme.

Contrairement aux autres groupes, le groupe de K-pop BTS a bâti une énorme base de soutien en faisant la promotion du message selon lequel chacun doit trouver ses propres goûts et sa propre voix.

Identité

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Les fans utilisent les produits BTS (abréviation de Bangtan Sonyeondan) et des looks mode uniques pour établir leur rang dans la hiérarchie des fans (par exemple, selon les rôles de vrai fan, de multifan ou de fan prospère), ainsi que pour exprimer leur propre sentiment identitaire.

Capital social

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Les amateurs de K-pop s’autocatégorisent depuis longtemps en créant, en joignant et en maintenant divers groupes en ligne.

Unicité

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Il y a une place pour tout le monde dans ce club de fans de haut niveau, ce qui contribue à la densité et à la cohésion remarquables de la base d’adeptes de BTS. Ils se désignent eux-mêmes comme une armée, ou « ARMY » en anglais, un acronyme signifiant « adorable maître de cérémonie représentatif pour les jeunes ». Le message d’acceptation de soi lie les participants en transcendant les genres, les âges, les nationalités et les religions.

Le soutien apporté par la communauté et par la marque a mené à la constitution de groupes auto-organisés qui accomplissent des tâches ou travaillent pour le compte de BTS, qu’il s’agisse de traduire les paroles (à la suite d’un processus semblable à celui de l’embauche en entreprise) ou de mener des campagnes intégrées de relations publiques et de publicité.

Mobilisation

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Le degré d’organisation de cette armée permet à BTS d’agir et de réagir en tant qu’entité unique et forte. BTS a fait les manchettes pour sa mobilisation contre le président Trump dans un magistral canular qui a rallié la génération Z comme seule la génération numérique peut le faire. Les partisans de l’armée ont réservé des milliers de billets en ligne pour le rassemblement de Trump à Tulsa, puis ne se sont pas présentés, alors le stade était presque vide.

Ils ont aussi recueilli 1 million de dollars pour Black Lives Matter, ont détourné les mots-clics #whitelivesmatter et #bluelivesmatter en les associant à des mèmes et à des photos de leurs artistes K-pop préférés et ont brisé des records sur YouTube avec une vidéo qui a été visionnée 100 millions de fois en une seule journée.
Les chiffres

₩ 8.7t

valeur marchande de Big Hit Entertainment lors de son entrée en bourse le 14 octobre 2020 (7,8 billions de dollars américains)

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