L'année 2022 est marquée par le progrès et la justice. Après avoir rebondi après la pandémie et l'instabilité économique, les communautés sont tournées vers l'avenir et recherchent des liens significatifs.
Le Quotient d’intérêt commun est une note sur 40 fondée sur nos quatre piliers définissant une communauté forte. Il mesure le rendement d’une marque en ce qui a trait à l’identité, au capital social, à l’unicité et à la mobilisation. Nous classons ensuite les meilleures marques en fonction de leur Score d’intérêt communMC total.
Identité
10
Capital social
10
Unicité
10
Mobilisation
10
Score d'intérêt commun
40
Ces marques sont les meilleures de leur catégorie et sont des modèles d’engagement communautaire et de renforcement des effets de réseau. Découvrez quelle marque a obtenu le meilleur Score d’intérêt commun cette année.
Notre processus de classement annuel des meilleures marques axées sur les communautés compte trois grandes étapes. Nous faisons des recherches sur les marques et les analysons pour déterminer celles qui ont été les plus actives au sein des communautés durant l’année.
D’abord, nous demandons à 8 000 membres des générations Y et Z du monde entier comment et où ils trouvent un sentiment d’appartenance, et quelles marques se distinguent dans leurs communautés.
Nous passons ensuite à l’étape de recherche : nous comparons notre longue liste de marques avec les classements des meilleures marques et les rapports sur les tendances du secteur. Puis, en utilisant des outils de veille des médias sociaux et en faisant le suivi des mentions dans les médias, nous établissons une corrélation entre nos conclusions et les thèmes culturels de l’année.
Enfin, nous faisons appel à notre expertise pour classer les marques en fonction de la récence, de la réputation, de la quantité et de la qualité de leurs activations des piliers qui sont à la base du sentiment d’appartenance.
Pour exploiter le potentiel des communautés, il faut d’abord savoir comment cultiver un sentiment d’appartenance. Les marques dont l’engagement est authentique peuvent profiter des avantages de leur notoriété pour un budget marketing moindre. Les marques qui réussissent le savent : la participation est la clé.
