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L'indice d’intérêt commun par Sid LeeMC

d’intérêt commun 2021

« Unis par la distance »

Rythmée par la pandémie, l’explosion du métavers et la frénésie du conditionnement physique, l’année 2021 nous a unis par la distance.

Notre métrique :
Le quotient d'appartenance par Sid LeeTM

Le Quotient d’intérêt commun est une note sur 40 fondée sur nos quatre piliers définissant une communauté forte. Il mesure le rendement d’une marque en ce qui a trait à l’identité, au capital social, à l’unicité et à la mobilisation. Nous classons ensuite les meilleures marques en fonction de leur Score d’intérêt communMC total.

Identité

10

Capital social

10

Unicité

10

Mobilisation

10

Score d'intérêt commun

40

Voir les indices précédents

Ces marques sont les meilleures de leur catégorie et sont des modèles d’engagement communautaire et de renforcement des effets de réseau. Découvrez quelle marque a obtenu le meilleur Score d’intérêt commun cette année.

L’indice d’intérêt commun

Notre processus de classement annuel des meilleures marques axées sur les communautés compte trois grandes étapes. Nous faisons des recherches sur les marques et les analysons pour déterminer celles qui ont été les plus actives au sein des communautés durant l’année.

01

D’abord, nous demandons à 8 000 membres des générations Y et Z du monde entier comment et où ils trouvent un sentiment d’appartenance, et quelles marques se distinguent dans leurs communautés.

02

Nous passons ensuite à l’étape de recherche : nous comparons notre longue liste de marques avec les classements des meilleures marques et les rapports sur les tendances du secteur. Puis, en utilisant des outils de veille des médias sociaux et en faisant le suivi des mentions dans les médias, nous établissons une corrélation entre nos conclusions et les thèmes culturels de l’année.

03

Enfin, nous faisons appel à notre expertise pour classer les marques en fonction de la récence, de la réputation, de la quantité et de la qualité de leurs activations des piliers qui sont à la base du sentiment d’appartenance.

Ce que cela signifie pour votre marque

Pour exploiter le potentiel des communautés, il faut d’abord savoir comment cultiver un sentiment d’appartenance. Les marques dont l’engagement est authentique peuvent profiter des avantages de leur notoriété pour un budget marketing moindre. Les marques qui réussissent le savent : la participation est la clé.

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