Les gens qui éprouvent un réel sentiment d’appartenance à l’égard d’une communauté n’hésitent pas à agir en son nom. Ce sentiment est ce qui nous pousse à défendre les intérêts de notre communauté et à inciter d’autres personnes à se joindre à nous.
Intérêt Commun est une initiative de recherche visant à comprendre ce que les marques peuvent faire pour convertir en résultats marketing l’énergie dynamique des communautés en se mettant au diapason des consommateurs et ainsi tirer pleinement parti d’un potentiel de croissance exponentielle.
Notre recherche révèle pourquoi certaines communautés sont plus solides que d’autres, aborde les piliers sur lesquels reposent ces communautés et explore les meilleures pratiques que les marques peuvent appliquer pour faire partie intégrante des communautés.
.svg)
Chaque année, nous interrogeons 8 000 membres des générations Y et Z du monde entier pour mieux comprendre leur besoin fondamental d’appartenance et explorer les occasions que les marques peuvent saisir dans ces communautés.
.jpg)
Notre liste des 10 marques qui sortent du lot dans les communautés. Nous utilisons notre mesure exclusive, le Quotient d’intérêt communMC, pour faire un classement des marques qui ont eu le plus grand impact communautaire durant l’année. Découvrez celles qui ont obtenu le meilleur Quotient d’intérêt communMC et comment elles tirent parti des quatre piliers communautaires pour améliorer leurs résultats marketing.
Le marketing communautaire ne se cantonne pas aux médias sociaux. C’est en effet en créant un sentiment d’appartenance auprès des membres des communautés qui les suivent que les marques arriveront à renforcer la loyauté, la mobilisation et les intentions d’achat des consommateurs. L’objectif d’Intérêt Commun est de fournir aux spécialistes du marketing des données, des constats et des outils leur permettant d’exploiter pleinement le potentiel des communautés et leur sentiment d’appartenance pour enregistrer une croissance exponentielle.
